هو استراتيجية تسويقية مبتكرة تستخدم أفكارًا غير تقليدية وجذابة لتحقيق تأثير كبير بميزانية منخفضة، من خلال إحداث تأثير لافت وجذب الانتباه بطريقة غير متوقعة.

الخصائص:
1. إبداعي وغير تقليدي: يعتمد على أفكار جديدة وغير متوقعة تجذب الانتباه.
2. تكلفة منخفضة: غالبًا ما يتطلب ميزانية أقل مقارنة بالأساليب التقليدية.
3. تفاعل مباشر: يهدف إلى إنشاء تجربة تفاعلية مباشرة مع الجمهور.
4. مرونة وسرعة التكيف: يمكن تعديل الاستراتيجيات بسرعة بناءً على ردود الفعل والنتائج.
5. استخدام الإعلام بشكل غير تقليدي: استغلال القنوات الإعلامية بطرق غير تقليدية لزيادة التفاعل.

 الفوائد:
1. تكلفة فعالة: يتيح للشركات تحقيق نتائج ملحوظة بميزانية منخفضة.
2. تعزيز الوعي بالعلامة التجارية: يساعد في لفت الانتباه بطريقة تخلق انطباعًا قويًا.
3. زيادة التفاعل: يخلق تفاعلًا مباشرًا مع الجمهور، مما يعزز العلاقة بين العلامة التجارية والعملاء.
4. انتشار واسع: يمكن أن تؤدي الحملات المبتكرة إلى انتشار واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام الأخرى.
5. التمييز عن المنافسين: يساعد في تميز العلامة التجارية عن المنافسين من خلال أساليب غير تقليدية.

 أمثلة:
1. حملة "Red Bull Stratos": قامت شركة Red Bull بتمويل قفز فضائي من الفضاء الخارجي، حيث قفز فيليكس باومغارتنر من ارتفاع 39 كم. هذه الحملة خلقت ضجة إعلامية كبيرة وجذبت انتباه الملايين حول العالم.
  
2. حملة "The Blair Witch Project": فيلم "The Blair Witch Project" استخدم استراتيجيات تسويقية غير تقليدية مثل الترويج له على أنه شريط فيديو حقيقي للعثور على "أسطورة الساحرة". خلق هذا الحملة ضجة كبيرة وجذب انتباه الجمهور، مما أدى إلى نجاح الفيلم بشكل كبير.

3. حملة "IKEA Sleepover": نظمت IKEA حفلات نوم في المتاجر، حيث تم دعوة العملاء للبقاء في المتاجر وتجربة المنتجات. هذه الحملة لاقت اهتماماً كبيراً وزادت من التفاعل مع العلامة التجارية.

4. حملة "Taco Bell's Taco Liberty Bell": في أبريل 1996، أعلنت Taco Bell أنها اشترت Liberty Bell (جرس الحرية) وأعاد تسميته "Taco Liberty Bell" في مزحة ترويجية يوم الكذب. هذه الحملة خلقت ضجة إعلامية كبيرة وزادت من شهرة العلامة التجارية.

تسويق الغوريلا يعتمد على الابتكار والقدرة على جذب الانتباه بطرق غير تقليدية لتحقيق نتائج مؤثرة وفعالة.